h5落地页中的设计和优化

时间: 2019-04-15阅读: 59标签: 落地页

广告投放的目标就是转化用户。投放效果的好坏关键在于目标用户的分析,产品或者服务的包装,导入图(导入标题)和落地页的设计和优化。


1、导入图、落地页

广告的素材一般包括导入图(导入标题)和落地页。流程是用户看到广告导入图,产生好奇点击广告导入图跳转到的落地页,产生好感采取了行动,那么这就是一个转化了。不同的媒体,由于广告位不同,导入图可以是广告小图、广告组图,或者广告标题等等;落地页可以是一个故事、图文描述、视频、互动小游戏等等。


2、样式

通常落地页包括以下几种类型:

(1)扩展用户:下载APP、关注公众号、加群、加好友;

(2)交易:下单购买;

(3)留资:手机号、微信、QQ等。


3、关键指标

(1)曝光量

各渠道的广告投放机制不同,操作细节上稍有不用。总体上,可以通过增加预算和提高竞价来提高曝光量。

(2)点击率

广告曝光有了,如果没人点击,可能最多就起到一点品牌的效应,但往往我们希望的是用户通过导入页能点击查看落地页 ,进一步得到转化用户。点击率的关键是导入页的视觉效果和文案。可以选择CPC计费方式投放。

(3)转化率

点击有了就到转化了,转化取决于落地页的忽悠能力和操作体验了。


4、设计套路

(1)导入页

目标用户:锁定产品或者服务的目标用户,通过导入页要过滤出目标用户和吸引目标用户点击,提高点击率和转化率。文案配图不能只是标题党,需要与落地页和产品匹配,否则有点击但是没转化,也是然并卵。

(2)落地页

用户痛点:描述用户经常遇到的一些问题或者场景,这些问题造成的严重后果;

解决方案:针对这些场景,我们的解决方案是什么,优势特点是什么;

找托:比如大牌的合作机构、明星、媒体的报道、用户的评价,主要是增加用户的信任,打消其心中的疑虑,刺激他做下一步的行动;

即刻行动:刺激用户再不行动就晚了,比如无法拒绝的优惠或大礼包、活动倒计时、活动仅剩多少名额

(3)投放

渠道:找产品或者服务相关的行业渠道,做更加精准的投放,比如加微信公众号或者微信好友在微信站外的效果非常差,转化成本非常高;

策略:多套素材文案同时投放做一波小测试(一天或者多少金额),根据测试的投放效果选择其中最优的素材文案集中投放。

(4)其他技巧

图片压缩:落地页会使用大量的图片,为了美观,有可能整个落地页都是图片制作,那么图片太大势必加载缓慢,影响用户体验,这里推荐一个图片压缩的小工具,https://tinypng.com/;

模板化:如果是有大量的广告落地页需求,可以将上面提到的样式模板化,配置好后自动生成落地页的H5链接,节约开发成本。


5、案例

由于行业的营销策略转变,很多金融广告客户(股票类)的需求是加微信公众号或者加微信好友。加微信公众号是先将粉丝用户圈到池子里,接着通过资讯或者模板消息慢慢的开发转化。加微信好友就是加营销客服或者投顾助手的微信,通过套路沟通鉴别用户是否是目标用户,是则尝试销售。

这类需求广告的投放渠道优先选择微信站内,朋友圈或者公共号底部广告。因为出了微信,操作的体验大打折扣,也会因此流失一部分转化。即便如此,站外的投放也需要拓展,因为微信的审核和规定过于苛刻,以及资源的抢手你懂的。

基于渠道的问题,我们做了下处理,在微信站内打开落地页链接显示二维码,长按即可加好友;微信站外则需要长按复制微信号,再打开微信搜索来加微信。每个渠道陪10个微信号随机显示添加。


作者:辉辉狼
链接:https://www.jianshu.com/p/21db3a53b9e7

内容以共享、参考为目的,请勿用于商业用途。其版权归原作者所有,如有侵权,请与小编联系,情况属实将予以删除!

广告赞助文章投稿关于web前端网站点搜索站长推荐网站地图站长QQ:522607023

小程序专栏: 土味情话心理测试脑筋急转弯幽默笑话段子句子语录成语大全